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德国巴斯夫/凡士能涂料(产品包装策划设计)

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项目时间:2015年
项目内容:品牌符号/产品命名/系列产品包装设计
项目背景:
巴斯夫是一家德国的化学公司,也是世界最大的化工厂。巴斯夫集团在欧洲、亚洲、南北美洲的41个国家拥有超过160家全资子公司或者合资公司。公司总部位于莱茵河畔的路德维希港,它是世界上工厂面积最大的化学产品基地。2015年巴斯夫旗下凡士能品牌推出系列涂料产品。
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以下是案例的详细解读:
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一、强势符号提炼:
强势符号是识别力最强、信息联想最强、行为影响力最强的符号。 消费者只要看一眼就能过记住、就能说得出来、并且能产生品牌价值的联想。强势符号能大大地降低品牌的传播成本,让一个新品牌快速被消费者接受。

舍可策划为凡士能品牌提炼、设计了带有巴斯夫品牌基因的品牌识别符号“F”,使其品牌形成独特差异化的识别力,消费者无论是在电商网站上还是线下销售终端看到产品包装,都能瞬间对凡士能品牌产生快速的识别、记忆和传播;让产品成为品牌的自媒体,让产品具备“一上货架就开卖”的视觉销售力。



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二、产品命名:
舍可策划认为产品的名称是消费对产品最直接的认知;好的产品名称传播成本极低,一听就能理解,一听就能对产品的特征产生关联。

舍可策划根据凡士能系列涂料产品的特性,为系列产品确定了简单易懂、易记、易传播的产品命名。

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三、产品包装设计:
舍可策划认为产品包装是最重要的战略武器;设计包装就是策划销售!将强势符号应用于产品包装,能使包装成为终端最闪亮的明星,快速被发现、被记住;将强势购买理由呈现于包装,便能快速打动消费者购买你的产品。























项目后记:
目前巴斯夫/凡士能系列涂料产品正在其天猫旗舰店热销中……其它系列产品及包装将陆续面世……
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