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【舍可策划观点】为什么人家的品牌logo就能让这么多人记得住?原因竟然是……
 
发布时间:2017-12-14 阅读:141

在今天这样的信息爆炸的时代,做生意要投资打造品牌已经成为了所有生意人、创业者的共识。打造品牌往往是从做形象包装开始,而大多数人想到要打造品牌,都会选择先设计品牌logo,logo成为了大家对品牌的主要识别、记忆符号;但是许多人会发现,logo也找人设计了,甚至有些品牌的logo也是按创始人自己的想法来设计出来的,自己也觉得挺满意;但久而久之却发现这个自己很喜欢的品牌logo依然没几个人能认识、也没几个人能记住;这到底问题出在哪里?
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是咱们企业/品牌实力太小?
如果是这样,那是不是得等到做成了上市公司才能被人记住?
大企业的logo确实能有更多人去关注,但显然并不能完全怪企业规模的因素。事实上,如果说大企业/品牌是因为品牌让它的logo倍受关注的话,那么做为创业型品牌,我们期望的是希望因为logo让这个品牌倍受关注。
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是内涵不够、创意不够的原因呢?
显然也不是,因为你当初自己想的品牌LOGO就是你认为很有内涵、很有创意的LOGO。
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好吧,那到底问题出在哪里?
相信你看完这篇文章自会有答案!
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【简洁法则】互联网时代,时间极其珍贵

舍可策划剖析:
简洁法则,可能并不是一个新鲜的知识点了,或许我们某种程度上都知道LOGO要简洁这个问题,但在这里舍可策划为何还是要把它放在第一位呢,那是因为随着互联网、移动互联网的发展和对我们品牌传播渠道的影响;品牌LOGO的简洁法则已经上升到了最重要的位置了,如果说过去你的品牌LOGO在线下广告牌上出现在消费者眼前时,消费者阅读的平均时间是30秒的话;那么现在手机屏主导人的视线的年代,消费者阅读你的品牌LOGO的时间可能是2~3秒钟,甚至更短。在如此短的时间内能否记住你的品牌logo,成为了最关键的考虑因素;所以品牌LOGO简洁的法则成为了比以往任何时期都重要的事情,即便你已经是知名大品牌,你的品牌LOGO也只有不断做简化,才能适合当下及未来的时代;所以化繁为简、简洁简洁再简洁是当下及未来设计品牌LOGO的第一法则。
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简洁LOGO的代表


以下是中国移动的LOGO升级前后的对比,在互联网的时代环境下,我们可以明显地看到新版升级后的LOGO更加简洁化,也更适合年轻网民群体的风格调性。
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【符号性】塑造独特符号,降低识别成本

舍可策划剖析:
国内著名营销策划专家华杉老师在其著作《超级符号就是超级创意》一书中指出:“品牌就是符号,logo的本质是降低品牌的识别成本”。舍可策划认为,符号的选择与提炼是LOGO能否做到低识别成本的关键。
以支付宝的LOGO来举例,原来的盾牌图形,其实也是一个人人熟知的符号,同时也有保护、安全的含义和联想,而新的LOGO是直接提取“支”字作为符号,这显然更具有差异性和独特性,也相对来说更能降低支付宝这个品牌的识别成本。所以说LOGO元素本身的符号性、和符号的独特性都是同等的重要。

而58同城的LOGO升级案例,我们可以发现是一个选择提取哪一个作为识别符号的课题,新的LOGO去掉了原来的笑脸符号,而是直接用58数字作为识别符号,这也是同样更具独特性和差异化。

再比如杭州的城市形象LOGO,它也是个典型的既简洁、又具有明显独特性的LOGO案例。

下面这几个案例是舍可策划设计的品牌LOGO,我们同样也是借助、或提取名称并塑造成独特符号,从而降低品牌识别成本的LOGO方法。



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【熟悉感】调动人的潜意识,快速记住你的品牌

舍可策划剖析:
那么在提取品牌名称中的某个字、或者利用名称去设计LOGO的时候呢,有个很重要的原则就是熟悉感,用有熟悉感的符号或文字来设计LOGO,就是调动人类大脑的集体潜意识,从而达到快速记住你的品牌的目的。支付宝提取“支”字、淘宝的"淘"字,也是因为熟悉感和这个字能代表的关键属性。假设你在品牌名称中提取个生僻字或者本身就难于记住的字,可想而知这个LOGO的传播成本一定是高的。
说到这里我们依然可以举一些例子来说明这个问题;比如舍可策划自己的LOGO的“舍”字,选择提取它作为符号去设计的时候,就是考虑它是一个具备熟悉感的符号,每一个中国人看到它都会产生熟悉感,而且会对“舍得”这个中国文化的联系在一起。

能够制造熟悉感的不仅仅是某个文字,图形也同样可以有熟悉感,比如下面2个舍可策划设计的LOGO中的钻石造型、和讲台造型,都让人一看就有熟悉感。




BP石油的品牌LOGO也是一个具有熟悉感的图形,让人一看就能产生一种熟悉感。
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另外,以人物形象或者卡通形象创作的品牌LOGO,也比较容易人看了后产生熟悉感;比如当我们看到KFC的人像LOGO时,虽然我们并没有见过这个人,但莫名的会产生熟悉感和信任感。








此外,像银行类的品牌logo,以钱币为基础进行设计,通常也是给我们大众以熟悉感的典型例子;在体现自身品牌的特色之外,让受众一眼就能看得出来这是银行的属性,降低了受众的理解成本。


【可描述性】用可描述的符号载体,降低品牌传播成本

舍可策划剖析:
如果品牌的视觉符号是个具像的、可描述的符号,那么它所具备的传播力又将提升数倍,拿品牌LOGO来讲,比如苹果的LOGO,它不仅是一个极简的、有熟悉感的图形,而且无论是男女老幼只要一看这个图形,都能说得出来它是苹果,图形本身的符号性极强,而且与品牌名称100%切合,所以它的传播成本极低,我们特别容易记得住这个LOGO。我们很多人都知道苹果的LOGO特别好,但因为没有理解它背后的原理到底是什么,甚至有些设计师也没有从本质上去理解这个LOGO,反而用一些曲线原理、图形角度之类的纯技术层面的东西去解释这个LOGO的价值。

可描述的符号载体,也包括自然界的动物,比如说大家非常熟悉的互联网巨头们的品牌LOGO,它们的可描述性让LOGO的传播成本很低。







舍可策划为成都美博会设计的这个品牌LOGO,也是用了自然界的蝴蝶为载体,结合”美“字形成的可描述性的形象符号,让受众人群看一次就能记住,并且能够的描述它。

总结:
舍可策划认为:简洁法则、符号性、熟悉感、可描述性;这是一个有强势传播力的品牌logo的四个不同角度,我们可以通过这几个角度去做考虑我们的品牌LOGO,或者作为我们品牌LOGO能够具体强势传播力的标准。舍可策划希望通过分享能够让更多做品牌、或者准备做品牌的人,能够得到启发、能够让品牌LOGO一次做对、能够让品牌LOGO发挥出它本来就应该有的传播价值、能够让你的品牌赢在起点!

文章作者:舍可策划黄远海,文章来源:http://www.sh-sheke.com
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